志高空调立体促销启动 竞争多样化升级—万维家电网

　　“五一黄金周是志高决定空调年度销售成败的关键之一。”此语道出了抢占“五一”商机对空调厂商们的空调重要战略意义。日前，立体随着黄金周的促销临近，各主流空调厂家都已下发了五一促销推广指引，启动在赠品选择、竞争级万终端氛围营造等方面都作了精心设计，多样电网五一空调大战已呈剑拔弩张之势。化升    

    作为国产空调巨头之一的志高志高，“一品志高，空调三超享受——志高引领空调品质革命五一大行动”的立体主题促销活动以其时间跨度之长、优惠幅度之大、促销赠送礼品之多及促销方式之新受到业界及消费者的启动广泛关注。

    空调市场格局走向稳定

    市场洗牌沉淀出一批行业佼佼者，竞争级万而这些企业又通过规范的多样电网市场操作、成熟的产品营销、日益完善的技术水平，共同推动了行业的成熟。来自中怡康、赛诺、GFK、《空调销售》等国内外权威调查机构的数据显示，格力、美的、海尔、志高四大品牌占据了国内市场60%以上的份额，牢牢稳居四强之列。此外，国内传统的一些老品牌也在积极挺进。国内市场已经形成了“4+X”竞争格局。

    业内人士分析认为，虽然现阶段国内空调市场格局基本走向稳定，短期内变化不大，但四大巨头都具有较强的实力，相互之间的竞争必将加剧，因此，“五一黄金周”的空调市场仍将掀起一场恶战。

    志高掀起“品质革命”风暴

    “引领空调品质革命”成为此次促销活动的核心诉求，“质量承诺召回制”得到了进一步传承。“凡在活动期间，购买志高空调‘品质之光’系列的消费者，从购买之日起的三个月内，如出现任何非人为的质量问题，根据完整填写的召回卡，可免费召回，更换新机！”不仅如此，活动现场还将安排拆机演示，让消费者现场见证志高空调的“品质真功”。

    作为专业空调制造商，志高一直倡导品质领先的核心理念，近年来，随着稳定高速的发展，志高集群式产业链得到进一步完善壮大，产销共同体经营模式优势尽显，已成为业内最具成长性的空调品牌。志高在坐稳国内行业前四强的位子后，已经开始悄然调整战略，将目标指向高附加值和高性能的产品领域，并以率先执行空调“可靠性标准”、“质量承诺召回制”等举措多次树立行业品质标杆，本次借“五一”再掀引领空调品质革命则是最好的明证。

    立体促销凸显竞争多样化

    志高“五一”促销活动从4月20日一直延续到5月13日，并在全国连锁大卖场及传统渠道核心门店同步展开，其间，新品首发、老总签名售机、超级礼赠、超品值服务、户外路演、中央电视台黄金招标段位广告、各省级卫视、地方媒体软文传播等数剑齐发，形成全方位的立体促销攻势。其中用于首发的新品包括行业首款智能复合化空调——“数码三超王”，实现“零缺陷”质量管理标准、通过在线4000小时极限条件测试无故障的产品——“品质之光”以及在全球100多个国家和地区同步上市的“北极之光”。活动规定：购买志高空调，即可享受“即买即装”、“零配件终身免费更换”等无忧服务及双重礼品，而购买新三超王或者数码三超王的顾客可获得赠价值高达4999元的豪华三超大礼——空气净化器一台。

    业内资深人士认为，这一迹象表明，发展二十多年的国内空调业日趋成熟稳健，已迎来了黄金时期，竞争秩序规范、产品质量稳定、功能升级换代、销售利增量长，竞争手段也从单一的价格转向了产品、服务、渠道等多样化。