盘点06冷冻年度中国空调市场竞争差异化—万维家电网

   十一前夕，盘点北京赛诺市场研究公司、冷冻《电器》杂志社和《中国电子报》首次联合对2006冷冻年度中国家用空调业进行了全面盘点，年度并以《白皮书》形式发布。中国

    《白皮书》显示，空调2006年中国空调行业总销量出现小幅度下滑，市场由2005冷冻年度的竞争5280万台下降为5267万台，但同时在出口方面却表现出了较强的差异增长态势，2006冷冻年度行业出口首次超过内销，化万结构比达到53%，电网成为拉动空调销售、盘点释放行业产能的冷冻主动力。与行业大环境出现下滑形成鲜明对比的年度是，行业中少数几个大品牌已初步完成中高端战略转型，中国表现出较强的空调增长态势，行业内寡头垄断初步形成。

    据赛诺评估数据显示，由美的、格力、海尔3个品牌组成的第一阵营合计市场份额已经达到55.8%，前10位品牌的合计份额更是达到85.1%，为历年来最高。当然，寡头品牌的形成不仅表现市场份额上，同时在产品、技术、服务、渠道等各个方面的资源都开始向少数几大品牌集中。    

    市场总量供大于求

    中国空调行业遭遇到的“寒冷”已是不言而喻，其中最突出一点就在于市场需求停滞不前，赛诺评估数据显示，内销市场出现负增长。

    专家分析认为国内市场下滑的主要原因有：国内家用空调一、二级市场已近于饱和，三、四级市场的开拓又受到多种客观因素的限制，尚未取得突破性进展，市场出现了结构性断层。此外，宏观政策对房地产行业的打压必然会波及家用空调市场，在一定程度上也抑制了市场的新增需求；家用中央空调在城市新开楼盘中的推广也正在逐步挤占传统家用空调的市场；台风的频频登陆也在天气因素上对国内空调的销售造成不利影响。

    特别要引起注意的是，在生产能力方面，目前，格力、美的、海尔等龙头企业的产能均已超过1000万台，中国空调行业总体产能已突破1.2亿台。从规模经济的角度看，投入要素的边际产量与平均产量已基本相等，若继续无限制地扩充产能，单位生产成本将开始升高；从市场需求的角度来看，中国家用空调行业产能已可满足全球80%以上的市场需求，而全球市场对中国家用空调的整体需求量在5200万台左右，市场已经是供大于求。    

    品牌竞争转向高端

    《白皮书》指出，在面临严峻考验的同时，空调市场也开始走向成熟，表现为行业环境得以净化、整合，促使厂商走出价格战的泥潭，进而以一种全新的视角参与市场竞争，使整个空调行业回归到理性的轨道上来。

    2006冷冻年度家用空调市场的一大亮点就是，国内品牌开始摒弃价格战而注重技术、质量和服务上的深层次的竞争，纷纷转战高端。据赛诺评估数据显示，2006冷冻年度内销市场各主流冷量段空调的均价都有明显上涨，总体市场均价比2005冷年上升了10.4%。以往，冷冻年启动初期，新品上市，空调价格会有明显上扬，随后旺季来临，价格会逐步回落。但2006冷冻年的市场均价在启动期上涨之后，并未出现回落，全年均处于高位运行状态。可见，各空调企业在多方压力下，已不再沉迷于低盈利状况下市场份额的多少，而是希望在规模与利润之间找到新的平衡。

    价格的提升实际也是企业向高端转型的一大表征，